農(nóng)村電商發(fā)展，解決這些“瓶頸”是關鍵

農(nóng)村電商的發(fā)展在很大程度上依賴于電商生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模、系統(tǒng)要素的多元化及各要素之間的交互。電子商務生態(tài)是指由網(wǎng)商、服務商、供應商、消費者等共同構(gòu)成的系統(tǒng)。在農(nóng)村電商的推動下，逐步形成了一些新的就業(yè)機會如網(wǎng)店客服、倉儲加工、包裝物流等，為老人、婦女等農(nóng)村非技能型常住人口提供了多樣性的就業(yè)崗位，使他們獲得更多收入。隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,各類專業(yè)服務商進入農(nóng)村，將提供第三方運營、人才培訓、貨源供給、倉儲物流、攝影攝像、圖片處理、平面設計、網(wǎng)店裝修、融資理財、品牌推廣、法律咨詢、售后服務等一系列電商配套服務。

農(nóng)村電子商務是數(shù)字鄉(xiāng)村建設重要的組成部分，是數(shù)字化應用最活躍、最廣泛的部分。農(nóng)村電商的高速發(fā)展促進了數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領域得到廣泛應用，將成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新動能。隨著電子商務進農(nóng)村、“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進城等工程的推進，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施建設顯著加強，農(nóng)村電子商務統(tǒng)計體系逐漸完善，縣鄉(xiāng)村三級物流體系基本搭建，大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進一步融合，農(nóng)村電商將成為數(shù)字鄉(xiāng)村最大的推動力和發(fā)展基礎。

農(nóng)村電子商務吸引了一大批農(nóng)民工、大學生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2019年，各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員累計超過850萬人，創(chuàng)辦農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合項目的占到80%，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的超過50%，在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過3100萬。農(nóng)民在從事網(wǎng)絡銷售的過程中，客觀上也推動了農(nóng)村電子商務生態(tài)體系的快速發(fā)展，大量生產(chǎn)性、生活性服務業(yè)因此興起，特別是快遞物流、電子商務培訓、包裝印刷等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點。

隨著居民可支配收入的增長，我國進入消費升級階段。消費者對商品品質(zhì)和服務要求逐漸提高，更加青睞有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺之間的市場競爭越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品電商進入品質(zhì)消費時代，品牌成為促進農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的關鍵。然而品牌建設是我國農(nóng)村電商的薄弱環(huán)節(jié)，我國大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度較低。一些電商企業(yè)開展區(qū)域品牌建設工程，建立產(chǎn)地產(chǎn)品全流程標準，以區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)保障品質(zhì)供應。各地政府積極探索借助互聯(lián)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育形成一批農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌影響力及產(chǎn)品附加值，以品牌化推動標準化、規(guī)�；�，帶動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級。