農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè) 為鄉(xiāng)村振興打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

今年全國(guó)兩會(huì)期間，“鄉(xiāng)村振興”成為熱點(diǎn)話(huà)題，連日來(lái)討論熱度不減。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)。目前炙手可熱的電商模式紅利能否真正惠及農(nóng)村？“農(nóng)產(chǎn)品上行”遇到哪些難題？農(nóng)村電商如何成扶貧攻堅(jiān)有利抓手？

農(nóng)村電商將農(nóng)村地區(qū)的“小生產(chǎn)”對(duì)接“大市場(chǎng)”。農(nóng)村電商成為中間的連接點(diǎn)，將農(nóng)村地區(qū)分散的種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)對(duì)接大市場(chǎng)需求，在大市場(chǎng)和分散的養(yǎng)殖、種植戶(hù)之間建立市場(chǎng)機(jī)制。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)有眾多產(chǎn)品資源，農(nóng)村電商能夠把農(nóng)村的分散資源集中起來(lái)，加快推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

2014年，農(nóng)村電商嶄露頭角。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，拓展農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村地區(qū)的資源價(jià)值，包括產(chǎn)品資源、生產(chǎn)資源、旅游資源，通過(guò)電商帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)資源的盤(pán)活。

據(jù)悉，截至2017年，電商扶貧已經(jīng)覆蓋全國(guó)499個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，下一步將擴(kuò)大到所有具備條件的國(guó)家級(jí)貧困縣。圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行、電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，各級(jí)政府在破解制約農(nóng)村電商發(fā)展的難題，在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品檢測(cè)、溯源、品牌建設(shè)等方面加大投入，已經(jīng)發(fā)揮了成效。電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下了良好的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范活動(dòng)已在全國(guó)覆蓋756個(gè)縣，建設(shè)1051個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，5萬(wàn)個(gè)村級(jí)電商站點(diǎn)，服務(wù)涉及275萬(wàn)貧困戶(hù)。已初步形成的覆蓋村、鎮(zhèn)、縣三級(jí)的電商、服務(wù)、物流體系，可以支撐農(nóng)村老百姓的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求。下一步，農(nóng)村電商要更好把農(nóng)村地區(qū)價(jià)值資源挖掘出來(lái)，以前是工業(yè)品下行，現(xiàn)在要發(fā)揮上行作用，支持農(nóng)村地區(qū)資源產(chǎn)品進(jìn)城市，完善資源產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，加強(qiáng)品牌體系、溯源體系建設(shè)，解決農(nóng)產(chǎn)品上行的挑戰(zhàn)。

如何解決質(zhì)量追溯體系不完善的問(wèn)題？

如今，農(nóng)產(chǎn)品上行渠道越來(lái)越分散化，除了一些大型的電商平臺(tái)平臺(tái)，又有本土電商平臺(tái)，還有直播、微商等渠道。但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售的持續(xù)性仍較差，質(zhì)量追溯體系仍不完善，那么該如何解決？其解決之處需要要立足于品牌建設(shè)。電子商務(wù)發(fā)展較好的地區(qū)都擁有區(qū)域性公共品牌，有政府背書(shū)，有資金支持，同時(shí)有準(zhǔn)入門(mén)檻、追溯保障，形成依托品牌的農(nóng)特產(chǎn)品可持續(xù)流通運(yùn)行機(jī)制，集中推廣的不是某個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)公共品牌，讓用戶(hù)建立起對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的穩(wěn)定認(rèn)知。

農(nóng)村電商對(duì)精準(zhǔn)扶貧帶來(lái)哪些推動(dòng)作用？

電子商務(wù)助力脫貧攻堅(jiān)有多種方式：

一是對(duì)有學(xué)習(xí)能力的貧困群體進(jìn)行電商培訓(xùn)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店、微店；

二是在產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷(xiāo)、物流等環(huán)節(jié)，有針對(duì)性地吸納貧困人群參與，提供就業(yè)渠道；

三是面向電商消費(fèi)需求提供種植、養(yǎng)殖農(nóng)產(chǎn)品和加工農(nóng)產(chǎn)品，解決貧困人群增收脫貧問(wèn)題。

除此之外，政府也會(huì)針對(duì)貧困群體出臺(tái)電商扶貧支持政策，比如，針對(duì)電商企業(yè)收購(gòu)貧困戶(hù)的商品進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼、對(duì)雇傭貧困人群就業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)、鼓勵(lì)貧困人口電商創(chuàng)業(yè)等。通過(guò)政策引導(dǎo)和電商產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，把貧困人口與農(nóng)村電商進(jìn)行精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)和匹配，從而通過(guò)電商帶動(dòng)貧困人口脫貧致富。