縣域農(nóng)村電商平臺建設(shè)方案之農(nóng)產(chǎn)品電商

一、前言

做農(nóng)產(chǎn)品電商就是為了解決農(nóng)產(chǎn)品“賣”難的問題，電子商務(wù)的實(shí)時信息傳遞，可以把握市場需求，避免“增產(chǎn)不增收”的情況，說白一點(diǎn)，就是避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷，依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營銷，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力以及品牌知名度，可以形成訂單農(nóng)業(yè)，定量生產(chǎn)，使農(nóng)業(yè)向著規(guī)模化、集約化轉(zhuǎn)變。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)現(xiàn)狀

目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大多是集展示、行情、交易、運(yùn)營、會員、信用、支付、物流、結(jié)算、資訊等于一體，這也是目前的主流方向。但是各個企業(yè)選擇的運(yùn)營模式也是不一樣的，有B2B模式、B2B2C模式、B2C模式。

三、運(yùn)營模式

對于縣域農(nóng)村電商來說，我們會推薦采用B2B2C模式，即采用“平臺+涉農(nóng)企業(yè)+消費(fèi)者”模式，涉農(nóng)企業(yè)店鋪入駐，平臺自營，或者兼有涉農(nóng)企業(yè)店鋪入駐+平臺自營，塑造“原產(chǎn)地、安全可追溯”平臺形象。

四、總體運(yùn)營思路

此平臺將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶等供應(yīng)端主體、本地區(qū)特色化農(nóng)產(chǎn)品、第三方成熟平臺、本地區(qū)自建平臺、物流、質(zhì)量追溯、農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、人才培訓(xùn)等服務(wù)機(jī)構(gòu)以及社區(qū)店、農(nóng)貿(mào)市場、超市體驗店、旅游景點(diǎn)體驗店、酒店賓館體驗區(qū)、商場體驗區(qū)等采購端鏈接起來，使其中的物流、信息流、資金流得到有機(jī)集成，從而農(nóng)產(chǎn)品以較快的速度、較低的成本、較優(yōu)的服務(wù)送達(dá)至消費(fèi)者手中。

五、運(yùn)營推廣方案

農(nóng)產(chǎn)品推廣需要運(yùn)用矩陣推廣的方式。矩陣推廣營銷是在針對網(wǎng)絡(luò)平臺多元化、網(wǎng)民需求細(xì)分化的狀態(tài)，將農(nóng)村淘寶、天貓、1號店、百度系、360系、騰訊系、新浪系、優(yōu)酷、土豆系，中國大米網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品集購網(wǎng)、金谷網(wǎng)等農(nóng)產(chǎn)品垂直門戶以及中國農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)、新農(nóng)村商網(wǎng)、鄉(xiāng)旅特產(chǎn)網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站有效串聯(lián)起來，形成矩陣推廣，營造出有利的輿論環(huán)境，幫助縣域電商花較少的營銷成本達(dá)到較終的營銷目標(biāo)，塑造品牌知名度和信任度，實(shí)現(xiàn)快速盈利。

六、縣域農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)方案

縣域農(nóng)產(chǎn)品電商平臺是一個開放性的系統(tǒng)，具有強(qiáng)大的兼容性，能夠鏈接外埠農(nóng)村淘寶、天貓、京東、坨坨公社、農(nóng)產(chǎn)品垂直網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品交易平臺等第三方成熟平臺，并且與縣域現(xiàn)有的本地化平臺實(shí)現(xiàn)貫通貫連，滿足縣域電商人民除了購買農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品以外的其他需求。

七、大數(shù)據(jù)規(guī)劃方案

大數(shù)據(jù)是未來農(nóng)村電商競爭力的核心。大數(shù)據(jù)可以提供經(jīng)平臺整合的相關(guān)氣候、農(nóng)產(chǎn)品價格走勢、農(nóng)產(chǎn)品較前一公里和較后一公里的信息、終端消費(fèi)需求等相關(guān)數(shù)據(jù)，輔之以菜場超市攤位監(jiān)測評估數(shù)據(jù)體系等，通過對這些專業(yè)數(shù)據(jù)的解讀，可以判斷農(nóng)產(chǎn)品交易、質(zhì)量、需求、價格變動等情況。引導(dǎo)我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務(wù)消費(fèi)。

縣域農(nóng)村電商要發(fā)展，需要充分認(rèn)識到地區(qū)的優(yōu)勢、尋找和確定適合的發(fā)展模式，要從產(chǎn)品特性、地理優(yōu)勢等方面著手定位地區(qū)的主打農(nóng)產(chǎn)品，具體到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別，并且配合做好農(nóng)產(chǎn)品的宣傳策劃、經(jīng)營包裝、營銷服務(wù)、物流倉儲等方面的工作，形成系統(tǒng)化、本地化，才能真正服務(wù)縣域周邊地區(qū)，同時服務(wù)全國市場，并且不斷擴(kuò)大縣域影響。