農產品品牌塑造抓住這四點！

縱觀神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙，這些農產品如顆顆珍珠，彰顯著中國勞動文明的博大精深，總體上來看，我國農產品產品多，但品牌少，農產品初加工產品品牌多，精深加工、二次增值的產品品牌少。

沒有產不出的農產品，只有賣不出的商品。農民無論是種植還是養(yǎng)殖，收入都比較不穩(wěn)定。一個重要的原因就是沒有響亮的品牌，所以市場認可度不高。而且，多數(shù)農業(yè)品牌影響力還僅停留在局部地域，能夠跨省的品牌不多，一些原本具有優(yōu)勢的品牌也由于保護機制不完善，面臨著假冒品牌的困擾。

農產品品牌現(xiàn)狀就無法改變嗎？如何才能塑造出 的農產品品牌？為此，我們采訪了北京新型智慧農業(yè)研究院專家咨詢委員會專家周才炳先生。

“很多地方對品牌的認知存在誤區(qū)，認為商標就是品牌�！北本┬滦椭腔坜r業(yè)研究院專家咨詢委員會專家周才炳先生分析說，很多企業(yè)存在品牌定位意識的缺失，這就導致了其消費群體的定位不有效，產品再好也賣不出去。農產品企業(yè)要想塑造農產品品牌要做到以下幾點。

1、挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢，樹立區(qū)域品牌

企業(yè)要想塑造 的農產品品牌就需要發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和搶占公共資源，包括產地資源和品類資源，將其"據(jù)為己有"。即將產地和品類資源"企業(yè)化"，出于產地，高于產地，占據(jù)品類，打造自己的品牌，做產地和品類的代表，樹立區(qū)域品牌。這些資源對于創(chuàng)建農產品品牌來說是較重要的戰(zhàn)略資源。

2、做好市場營銷，推介知名品牌

好的特色產品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能較快速度打開銷路市場。好產品+營銷平臺=打造產品品牌化。例如企業(yè)根據(jù)需求開發(fā)一個農產品微商城平臺，微商城可以在朋友圈進行轉發(fā)、分享、搞促銷活動，快速集聚人氣，形成粉絲效應。當然產品營銷也離不開地推，入駐超市、旅游景點、酒店等人流量大的地方，線上線下營銷“兩手抓”。

3、嚴格質量管理，贏得市場信譽

質量是品牌的生命，標準化是品牌化的基礎。好的產品是品牌化成功的首要因素。各地農業(yè)部門在出臺了標準體系建設的前提下，企業(yè)要做到“有標必依”，圍繞打造名牌，組織標準化生產技術，強化全程質量控制，為產品贏得市場信譽。

4、加大科技投入，提升品牌質量

農產品市場是一個同質化特別高的市場，如何在同質化的產品中脫穎而出呢？企業(yè)需要加大科技投入，從種養(yǎng)方式和品種改良入手，在產品上制造不同。不同就是產品獨特的差異性，就能成為品牌特征，成為品牌的標簽。

5、尋求政府支持，了解相關政策

每個地區(qū)的政府對于農產品品牌塑造都會有相應的支持政策，同時擁有對于品牌的知識產權保護政策，企業(yè)要想在區(qū)域特色品牌產地市場中獨占鰲頭，就需要和政府密切聯(lián)系，在了解相關優(yōu)惠政策或者扶持政策以后，積極申請成為扶持對象。

未來的5-10年，將是中國農業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時期，農產品生產企業(yè)要想在未來的競爭中占得一席之地，你還在等什么？抓住現(xiàn)在的機遇，農產品品牌塑造熱線：400-1058-988！