服裝市場(chǎng)商圈“變形記”

　　九十年代，紅遍每個(gè)大小城市的服裝市場(chǎng)，如今，那個(gè)時(shí)代的弄潮兒也成了老人。而服裝專業(yè)市場(chǎng)商圈卻越來(lái)越年輕，小鋪林立，廉價(jià)批發(fā)已成為過(guò)去時(shí)，等待掘金者的是顏值升級(jí)、硬件升級(jí)的全新時(shí)代。

　　服批“一代”

　　服裝商圈的較早受益者

　　早已身家千萬(wàn)

　　那個(gè)年代，起早貪黑，沒日沒夜地忙是當(dāng)時(shí)服裝批發(fā)行業(yè)的較早一撥人的生活現(xiàn)狀。然而，正因?yàn)橛心懽R(shí)和苦干，他們苦勞轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富，完成財(cái)富質(zhì)變和人生逆襲。

　　在那個(gè)“只要進(jìn)點(diǎn)東西就能賣”的年代，財(cái)富的積累多半靠膽識(shí)和苦干。苗軼慢慢做大，從一個(gè)小柜臺(tái)到兩個(gè)柜臺(tái)，從五樓搬到負(fù)一樓，店鋪增大到100多平方米，轉(zhuǎn)型做零售，開加盟和直營(yíng)店。

　　9服裝商圈，在改變。

　　然而，更大的挑戰(zhàn)洶涌而來(lái)。

　　服批“二代”

　　從散貨到品牌商

　硬件老化，電商追身，新建市場(chǎng)增多，消費(fèi)口味變化快，看，服裝商圈服裝人在想著如何變身。

　　“終端零售商繞過(guò)代理商，直接和廠家對(duì)話，這逼迫代理商開始轉(zhuǎn)型自己做品牌，直接參與選購(gòu)、原料加工、設(shè)計(jì)，工廠成了代加工點(diǎn)，而這些曾經(jīng)的代理商更懂面料、版式和市場(chǎng)喜好�！狈�裝商圈一市場(chǎng)管理方資深人士稱。

　　跑量為主的散貨批發(fā)到區(qū)域品牌代理到自己做品牌商，“批發(fā)商轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、渠道商轉(zhuǎn)向品牌商”。

　　買手集合店

　　遍地開花，一站式購(gòu)物

　　嘬一口咖啡，翻幾頁(yè)書，逼格滿滿的環(huán)境，周遭放置著原創(chuàng)潮品，隨處可見貌美如花的95后美女導(dǎo)購(gòu)。服裝店變得越來(lái)越不像服裝店，它有個(gè)新名詞——買手集合店。

　　仿佛一夜之間，服裝商圈的買手集合店蔚然成風(fēng)。

　　“并不是把所有產(chǎn)品放進(jìn)去，這樣太散，沒有調(diào)性�！� 服裝商圈多年重業(yè)者稱，“應(yīng)該是同心多元：不光是產(chǎn)品多元，還要模式跨界，含有咖啡、花店、書籍、茶具、棉麻服裝、鞋類等。”

　　“‘同心’主要指的是定位，包括價(jià)格定位和風(fēng)格定位，快品潮牌，能產(chǎn)生為之買單的向心力和黏性；買手集合店性價(jià)比高，因?yàn)橹苯雍驮搭^對(duì)接，省去了中間代理商環(huán)節(jié)，價(jià)格比較有吸引力。”服裝商圈多年重業(yè)者稱，買手集合店實(shí)現(xiàn)了一站式購(gòu)物。

　　集合店給“高齡”服裝商圈帶來(lái)的改變顯而易見。除了增加商場(chǎng)的品牌豐富度、給消費(fèi)者更多購(gòu)物的新鮮感之外， 有研究表明，消費(fèi)者在集合店里停留的時(shí)間超過(guò)單品牌店3倍以上，集合店模式能夠減少租金壓力和人力成本。

　　硬件升級(jí)

　　高顏值造就美好體驗(yàn)

　　“大齡”商圈變得越來(lái)越年輕，較明顯的體現(xiàn)是，顏值升級(jí)。

　　更大的體量、更多元的業(yè)態(tài)、更先進(jìn)的硬件。

　　“老的商場(chǎng)，新的概念。不光是買東西，而是逛街，我們?cè)谕�上走，講故事，轉(zhuǎn)型做主題式專業(yè)服飾市場(chǎng)。改變不是把墻刷一刷，而是以商戶需求為出發(fā)點(diǎn)，注重線下體驗(yàn)感�！崩鲜袌�(chǎng)一管理人士稱。

　　服裝專業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越不像一個(gè)市場(chǎng)，而是購(gòu)物中心。電商追身的當(dāng)下，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上，但是線下的實(shí)體體驗(yàn)并不能被替代，升級(jí)硬件、革新體驗(yàn)感成為商圈服裝人挽留顧客的求變路徑。

易銷電商：服裝專業(yè)市場(chǎng)的興起，帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)觀念的變革，加速了資源在的流通和轉(zhuǎn)換。易銷電商關(guān)注服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助服裝行業(yè)電商化順利轉(zhuǎn)型。