“互聯(lián)網+”的10個行業(yè)趨勢：能給專業(yè)市場帶來哪些機會？

導讀

兩會上，李克強總理 把“‘互聯(lián)網+’行動計劃”寫入政府工作報告，更明確表示十分支持網購，認為電商的發(fā)展會加快社會產能的釋放，并且對實體經濟的發(fā)展并無壞處，甚至實體店可以利用網站發(fā)展得更好。究竟“互聯(lián)網+”將會對現(xiàn)在的各個產業(yè)帶來哪些機會？

從余額寶、微信紅包再到網絡銀行……互聯(lián)網金融已悄然來到每個人身邊。數據顯示，2014年上半年，國內P2P網絡借貸平臺半年成交金額近千億元，互聯(lián)網支付用戶2.92億。傳統(tǒng)金融向互聯(lián)網轉型，金融服務普惠民生，成為大勢所趨。

小微企業(yè)是中國經濟中較有活力的實體，小微企業(yè)約占全國企業(yè)數量的90%，創(chuàng)造約80%的就業(yè)崗位、約60%的GDP和約50%的稅收，但央行數據顯示，截至2014年底，小微企業(yè)貸款余額占企業(yè)貸款余額的比例為30.4%，維持在較低水平�！盎ヂ�(lián)網+”金融將讓小微企業(yè)貸款門檻降低，激活小微企業(yè)活力。

“互聯(lián)網+制造業(yè)”和正在演變的“工業(yè)4.0”，將顛覆傳統(tǒng)制造方式，重建行業(yè)規(guī)則，例如小米、樂視等互聯(lián)網公司就在工業(yè)和互聯(lián)網融合的變革中，不斷搶占傳統(tǒng)制造企業(yè)的市場，通過價值鏈重構、輕資產、扁平化、快速響應市場來創(chuàng)造新的消費模式，而在“互聯(lián)網+”的驅動下，產品個性化、定制批量化、流程虛擬化、工廠智能化、物流智慧化等等都將成為新的熱點和趨勢。

互聯(lián)網對于媒體的影響，不只改變了傳播渠道，在傳播界面與形式上也有了極大的改變。傳統(tǒng)媒體是自上而下的單向信息輸出源，用戶多數是被動的接受信息，而融入互聯(lián)網后的媒體形態(tài)則是以雙向、多渠道、跨屏等形式，進行內容的傳播與擴散，此時的用戶參與到內容傳播當中，并且成為內容傳播介質。

交互化、實時化、社交化、社群化、人格化、親民化、個性化、精選化、融合化將是未來媒體的幾個重要的方向。以交互化、實時化和社交化為例子，央視春晚微信搶紅包就是這三個特征的重要表現(xiàn)，讓媒體可以與手機互動起來，還塑造了品牌與消費者對話的新的界面。

農業(yè)看起來離互聯(lián)網較遠，但農業(yè)作為較傳統(tǒng)的產業(yè)也決定了‘互聯(lián)網+ 農業(yè)’的潛力是巨大的。

首先，數字技術可以提升農業(yè)生產效率。例如，利用信息技術對地塊的土壤、肥力、氣候等進行大數據分析，并提供種植、施肥相關的解決方案，能夠提升農業(yè)生產效率。

其次，農業(yè)信息的互聯(lián)網化將有助于需求市場的對接，互聯(lián)網時代的新農民不僅可以利用互聯(lián)網獲取先進的技術信息，也可以通過大數據掌握較新的農產品價格走勢，從而決定農業(yè)生產重點以把握趨勢;再次，農業(yè)互聯(lián)網化，可以吸引越來越多的年輕人積極投身農業(yè)品牌打造中，具有互聯(lián)網思維的“新農人”群體日趨壯大，將可以創(chuàng)造出更為多樣模式的“新農業(yè)”。

同時，農業(yè)電商將成為農業(yè)現(xiàn)代化的重要推手，將有效減少中間環(huán)節(jié)，使得農民獲得更多利益，面對萬億元以上的農資市場以及近七億的農村用戶人口，農業(yè)電商的市場空間廣闊，大爆發(fā)時代已經到來。而在此基礎上，農民更需要建立農產品的品牌意識，將“品類”細分為具有更高識別度的“品牌”。

例如，曾經的煙草大王褚時健栽種“褚橙”；聯(lián)想集團董事柳傳志培育“柳桃”；網易CEO丁磊飼養(yǎng)“丁家豬”等等，也有專注于農產品領域的新興電商品牌獲得巨大成功，例如三只小松鼠、新農哥等等，都是在農產品大品類中細化出個人品牌，從而提升其價值。

在過去的2014年，K12在線教育、在線外語培訓、在線職業(yè)教育等細分領域成為中國在線教育市場規(guī)模增長的主要動力，很多傳統(tǒng)教育機構，例如新東方也正在從線下向線上教育轉型，而一些在移動互聯(lián)網平臺上掌握了高黏性人群的互聯(lián)網公司，也在轉型在線教育，例如網易旗下的有道詞典，就在英語垂直應用領域掌握了4億的高價值用戶，這部分用戶對于在線學習英語的需求非常強烈。

因此，有道詞典推出了類似在線學英語、口語大師等產品和服務，將用戶需求深度挖掘，而通過大數據技術，可以實現(xiàn)個性化推薦，而基于移動終端的特性，用戶可以用碎片化時間進行沉浸式學習，讓在線教育切中了傳統(tǒng)教育的一些痛點和盲區(qū)

我們的物理空間越來越有限，住房越來越小，車位越來越少。很多產品，你并不一定需要再100%的擁有，你只需要考慮如何更好地使用，如果能便捷的使用，“擁有權” 其實不再重要�！盎ヂ�(lián)網+ 交通”不僅可以緩解道路交通擁堵，還可以為人們出行提供便利，為交通領域的從業(yè)者創(chuàng)造財富。

例如，實時公交應用，可以方便出行用戶對于公交汽車的到站情況進行實時查詢，減少延誤和久等；嘀嘀和快的不僅為用戶出行帶來便捷，對于出租車而言也減少了空車率；而易到用車、嘀嘀專車和PP 租車則發(fā)揮了汽車資源的共享， 掀起了新時代互聯(lián)網交通出行領域的新浪潮。

而在旅游服務行業(yè)，旅游服務在線化、去中介化會越來越明顯，自助游會成為主流，基于旅游的互聯(lián)網體驗社會化分享還有很大空間，而類似Airbnb和途家等共享模式可以讓住房資源共享起來，旅游服務、旅游產品的互聯(lián)網化也將有較大的想象空間。

“互聯(lián)網+ 服務業(yè)”將會帶動生活服務O2O的大市場， 互聯(lián)網化的融合就是去中介化，讓供給直接對接消費者需求，并用移動互聯(lián)網進行實時鏈接。

例如，家裝公司，理發(fā)店，美甲店，洗車店，家政公司，洗衣店等等，都是直接面對消費者，如河貍家、愛洗車、點到等線上預訂線下服務的企業(yè)，不僅節(jié)省了固定員工成本，還節(jié)省了傳統(tǒng)服務業(yè)較為頭疼的店面成本，真正的將服務產業(yè)帶入了高效輸出與轉化的O2O服務市場，再加上在線評價機制，評分機制，會讓參與的這些手藝人，精益求精，自我完善。

當下O2O成為投資熱點，事實上，這個市場才剛剛開始，大量的規(guī)模用戶，對于傳統(tǒng)垂直領域的改造，形成固定的黏性，打造平臺都還有很大的探索空間。

目前大部分家電產品還處于互聯(lián)階段，即僅僅是介入了互聯(lián)網，或者是與手機實現(xiàn)了鏈接。

但是，真正有價值的是互聯(lián)網家電產品的互通，即不同家電產品之間的互聯(lián)互通，實現(xiàn)基于特定場景的聯(lián)動，手機不僅僅是智能家居的唯一的入口，是讓更多的智能終端作為智能家居的入口和控制中心，實現(xiàn)互聯(lián)網智能家電產品的硬件與服務融合解決方案，“家電+ 家居”產品衍生的“智能化家居”，將是新的生態(tài)系統(tǒng)的競爭。

例如，剛剛在上海結束的2015年中國家電博覽會上，無論是海爾、美的、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電大佬，還是京東、360、樂視等互聯(lián)網新貴，或推出智能系統(tǒng)和產品或主推和參與搭建智能平臺，一場智能家居的圈地大戰(zhàn)進行得如火如荼。

例如，海爾針對智能家居體系建立了七大生態(tài)圈，包括洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂居家生活，利用海爾U+ 智慧生活App將旗下產品貫穿起來;美的則發(fā)布了智慧家居系統(tǒng)白皮書, 并明確美的構建的M-Smart系統(tǒng)將建立智能路由和家庭控制中心，提供除WiFi之外其他新的連接方案，并擴展到黑電、娛樂、機器人、醫(yī)療健康等品類。

在智能電視領域，樂視在展示樂視TV 超級電視的同時，還主推“LePar超級合伙人”計劃，希望通過創(chuàng)新的“O2O+C2B+眾籌”多維一體合作模式，邀請LePar項目的超級合伙人，共掘大屏互聯(lián)網市場。

所有的傳統(tǒng)廣告公司都在思考互聯(lián)網時代的生存問題，顯然，賴以生存的單一廣告的模式已經終結，它的內生動力和發(fā)展動力已經終結。未來廣告公司需要思考互聯(lián)網時代的傳播邏輯，并且要用互聯(lián)網創(chuàng)意思維和互聯(lián)網技術來實現(xiàn)。

互聯(lián)網語境的創(chuàng)意模式，過去考驗廣告公司的能力靠的是出大創(chuàng)意拍大廣告片做大平面廣告的能力，現(xiàn)在考驗廣告公司的則是實時創(chuàng)意，互聯(lián)網語境的創(chuàng)意能力，整合能力和技術的創(chuàng)新和應用能力。

例如，現(xiàn)在很多品牌都需要朋友圈的轉發(fā)熱圖，要HTML5，要微電影，要信息圖，要與當下熱點結合的傳播創(chuàng)意，這些都在考驗創(chuàng)意能力，新創(chuàng)意公司和內容為主導的廣告公司還有很大的潛力。而依托于程序化購買等新有效技術，以及以優(yōu)化互聯(lián)網廣告投放的技術公司也將成為新的市場。總的來說，互聯(lián)網語境+創(chuàng)意+技術+實效的協(xié)同才是互聯(lián)網+下的廣告公司的出路。

李克強總理在兩會答記者問時談到，實體店與網店并不沖突，實體店不僅不會受到沖擊，還會借助“互聯(lián)網+”從而重獲新生，傳統(tǒng)零售和線上電商正在融合，例如蘇寧電器表示，傳統(tǒng)的電器賣場今后要轉型為可以和互聯(lián)網互動的店鋪，展示商品，讓消費者親身體驗產品；2014年5月，順豐旗下的網購社區(qū)服務店“嘿客”店引入線下體驗線上購買的模式，打通逆向O2O。

1號店在上海大型社區(qū)中遠兩灣城開通首個社區(qū)服務點，成為上海第一個由電商開通，為社區(qū)居民提供現(xiàn)場網購輔導、商品配送自提等綜合服務的網購線下服務站。這些都在闡明零售業(yè)的創(chuàng)新方向，線上線下未來是融合和協(xié)同而不是沖突。

跨境電商也成為零售業(yè)的新機會，較近，國務院批準杭州設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)，其中提出要在跨境電子商務交易、支付、物流、通關、退稅、結匯等環(huán)節(jié)的技術標準、業(yè)務流程、監(jiān)管模式和信息化建設等方面先行先試，隨著跨境電商的貿易流程梳理得越來越通暢，跨境電商在未來的對外貿易中也將占據更加重要的地位，如何將中國商品借助跨境平臺推出去，值得很多企業(yè)思考。

此外，如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰(zhàn)，那么移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態(tài)。智能手機和平板電腦的普及，大量移動電商平臺的創(chuàng)建，為消費者提供了更多便利的購物選擇，例如微信將推出購物圈，就在構建新的移動電商的生態(tài)系統(tǒng)，移動電商將會成為很多新品牌借助社交網絡走向市場的重要平臺。

應該說，“互聯(lián)網+”是一個人人皆可獲得商機的概念，但是，“互聯(lián)網+”不是要顛覆，而是要思考跨界和融合，更多是思考互聯(lián)網時代產業(yè)如何與互聯(lián)網結合創(chuàng)造新的商業(yè)價值，企業(yè)不能因此陷入“互聯(lián)網+”的焦慮和誤區(qū)，“互聯(lián)網+”更重要是+，而不是“-”也不是毀滅。