網(wǎng)站優(yōu)化也需步步為營：談?wù)勑戮W(wǎng)站的建立和優(yōu)化

如今，一個(gè)新網(wǎng)站的建立并不是草草的堆砌點(diǎn)外鏈就可以了。

定位建站選服務(wù)器：

當(dāng)一個(gè)新手決定做一個(gè)網(wǎng)站之前，首先要做好的就是給你的網(wǎng)站做好定位，這個(gè)網(wǎng)站是要做商城，還是面向客戶進(jìn)行展示產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)官方站，或者是分享一些專業(yè)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，或是僅僅就是作為一個(gè)分享自己的見聞和想法的博客站。

找準(zhǔn)項(xiàng)目的定位之后，就要開工建站了，建站首先需要選擇一套適合自己項(xiàng)目的開源程序（一般的開源都是免費(fèi)的，在官網(wǎng)都有下載），開源模板有個(gè)好處就是：這些開源模板一般都是免費(fèi)的，可以直接拿過來再針對(duì)你的需求進(jìn)行二次開發(fā)即可，這些開源模板都是無數(shù)個(gè)前輩們共同寫出來，經(jīng)過無數(shù)次實(shí)驗(yàn)之后的結(jié)晶，一般不會(huì)出現(xiàn)太大的漏洞，這一點(diǎn)為你以后網(wǎng)站安全問題做了保障。

選定了開源程序之后，就需要去選擇一個(gè)適合你網(wǎng)站的服務(wù)器了，還不錯(cuò)的服務(wù)器有bluehost和linode等，相對(duì)便宜點(diǎn)的服務(wù)器包括：siteground、icdsoft、bulesea等等。購買服務(wù)器需要注意的是選擇大品牌、信譽(yù)好的服務(wù)商，這樣會(huì)大大減少垃圾站的牽連，另外如果是選擇虛擬主機(jī)要注意查看同一個(gè)IP下的其他網(wǎng)站有沒有垃圾站，如果跟垃圾站在同一個(gè)屋檐下，他的站被谷歌懲罰之后，你的站也會(huì)被牽連。

1、Robots.txt：

這一點(diǎn)不是較重點(diǎn)，也不是難點(diǎn)，是因?yàn)檫@個(gè)從較開始就得注意，這個(gè)是一個(gè)大多數(shù)新手都會(huì)忽略的問題，網(wǎng)站先在本地搭建，測(cè)試好了之后再傳到服務(wù)器上，這個(gè)時(shí)候的站內(nèi)大大小小的毛病肯定還不少，比如沒有處理URL，沒有調(diào)整好頁面結(jié)構(gòu)，沒寫好metatitle，沒有做好的頁面之間差異化處理。

一旦傳到服務(wù)器上面，谷歌就會(huì)迅速的爬取和收錄，而后面你再修改URL, Title這樣對(duì)谷歌來說是很不友好的。它會(huì)認(rèn)為你這個(gè)站是一時(shí)興起建的一個(gè)站，并非深思熟慮，今天有個(gè)這樣的想法就改成這樣，明天有另外一個(gè)想法就改成那樣。如此一來輕者網(wǎng)站進(jìn)沙盒，重者網(wǎng)站受到谷歌的懲罰。

所以在沒有 優(yōu)化好站內(nèi)之前，需要上傳一個(gè)Robots.txt文件到你服務(wù)器的更目錄里面，具體寫法為：

User-agent: *

Disallow: /

意思是告訴所有的搜索引擎禁止收錄這個(gè)網(wǎng)站上的任何信息，等你站內(nèi)優(yōu)化好之后再把robots.txt根據(jù)你的需求進(jìn)行調(diào)整。

2、URL規(guī)范化（這是一個(gè)重點(diǎn)）

URL規(guī)范化，并不是說URL需要按照一個(gè)固定的公式去寫，而是指你的URL是利于谷歌抓取索引和收錄的，利于優(yōu)化排名的，是利于客戶體驗(yàn)的。

而我們大多數(shù)新手或者是不懂優(yōu)化的程序員建站較喜歡犯的幾大禁忌大概匯總?cè)缦拢?/p>

(1)動(dòng)態(tài)URL：較簡單的理解是含有“?”的url，動(dòng)態(tài)URL是不利于收錄和優(yōu)化排名的。

例如：http://www.xxx.com/?p=216

解決辦法：URL偽靜態(tài)。

例如：http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html（其中hua wei rong yao cell phone一般是這個(gè)頁面的title或者是H1）

(2) 同一個(gè)頁面有兩個(gè)甚至多個(gè)URL與之對(duì)應(yīng)

例如：

http://www.xxx.com/cell-phone/hua-wei-cell-phone/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html

http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html

這個(gè)例子中同樣是一款華為榮耀手機(jī)的產(chǎn)品頁面卻有兩個(gè)URL對(duì)應(yīng)，這樣不僅分散權(quán)重，還會(huì)導(dǎo)致惡意的相互競(jìng)爭，這種情況造成的大量重復(fù)頁面甚至?xí)�被谷歌認(rèn)為你這是一個(gè)垃圾站。

解決辦法：需要確保一個(gè)頁面只有唯一一個(gè)URL與之對(duì)應(yīng)，選擇一個(gè)標(biāo)注的URL，其余的URL做301跳轉(zhuǎn)到標(biāo)準(zhǔn)URL。

下面我們?cè)倏匆粋�(gè)例子

http://www.xxx.com

http://xxx.com

http://www.xxx.com/index.html

http://xxx.com/index.html

以上這四個(gè)URL都表示網(wǎng)站的首頁，但卻是四個(gè)不同的URL。

解決辦法：需要選定首選域，然后把剩下的三個(gè)做301跳轉(zhuǎn)到首選域上。如果你沒有專業(yè)的程序員去為你實(shí)現(xiàn)301重定向，參考君墨的另外一篇文章。

（3）URL大小寫

http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html

http://www.xxx.com/Hua-Wei-Rong-Yao-Cell-Phone.html

這兩個(gè)URL在谷歌看來是兩個(gè)頁面，但這兩個(gè)頁面卻有著一模一樣的內(nèi)容。

解決辦法：全站一律采用小寫的URL。

特別強(qiáng)調(diào)：URL規(guī)范化需要在網(wǎng)站上線之前做好，一旦網(wǎng)站上線，谷歌收錄之后你再修改，稍不留神輕者進(jìn)入沙盒，重者網(wǎng)站被懲罰或者被拔毛。

3、標(biāo)題的規(guī)范化

頁面標(biāo)題的規(guī)范化也是一個(gè)相當(dāng)重要的部分，受前些年國內(nèi)seo做法的一些影響，很多人潛意識(shí)的認(rèn)為，標(biāo)題里面堆砌一大堆的關(guān)鍵詞，這樣客戶在搜索任何一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候我的網(wǎng)頁都會(huì)出現(xiàn)，這個(gè)做法在搜索引擎成立之初確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的方法，但現(xiàn)在堆砌關(guān)鍵詞很容易造成谷歌對(duì)你的懲罰。

比如一個(gè)手機(jī)頁面的標(biāo)題，我看過很多朋友寫成:

cellphone,buy cell phone,cheap cell phone,best cell phone,cell phone buy,cell phonebest,best cheap cell phone, buy best cell phone

沒必要如此浮夸的列出所有你認(rèn)為會(huì)有人搜的關(guān)鍵詞，然后全部堆積在標(biāo)題中，直接一句簡潔的話即可：Buy Best Cheap Cell Phone即可，谷歌會(huì)根據(jù)頁面的中心意思和客戶搜索的詞匯對(duì)Buy、BestCheap、Cell phone這四個(gè)詞匯進(jìn)行組合。

注意：頁面標(biāo)題一般控制在七十個(gè)字符以內(nèi)，重要的關(guān)鍵詞在保證語句通順合理的前提下盡量往前放置。

4、頁面差異化處理

很多朋友可能都會(huì)遇到這樣的問題：產(chǎn)品頁面除了某個(gè)很小的參數(shù)不同之外，其余的 一樣，這種相似度大于百分之八九十的頁面，對(duì)谷歌來說是很不友好的。

解決辦法：可以為每款產(chǎn)品添寫一段這個(gè)產(chǎn)品特有的描述性話語。也可以在產(chǎn)品頁面的下面添加一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的隨機(jī)推薦或者捆綁推薦的產(chǎn)品或者服務(wù)。另外一個(gè)有效辦法是鼓勵(lì)客戶寫feedback，這樣既可以搜集客戶對(duì)產(chǎn)品反饋的信息，也可以起到補(bǔ)充更新網(wǎng)站內(nèi)容，更是做產(chǎn)品頁面差異化的有效途徑。

5、站內(nèi)結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該盡量是扁平結(jié)構(gòu)，而非樹狀結(jié)構(gòu)。何為樹狀結(jié)構(gòu)？何為扁平結(jié)構(gòu)？

例如：你準(zhǔn)備做一個(gè)手機(jī)銷售網(wǎng)站，cell phone為一級(jí)分類，andriod cell phone為二級(jí)分類，huawei cell phone為**分類，huawei rongyao cell phone為具體的產(chǎn)品頁面，這樣的一級(jí)一級(jí)的剝下來的結(jié)構(gòu)就為樹狀結(jié)構(gòu)，這樣的層級(jí)太多，蜘蛛要從首頁到達(dá)產(chǎn)品頁面需要四次跳轉(zhuǎn)才能完成。這樣不利于爬去和收錄，更不利于傳遞權(quán)重到產(chǎn)品頁面。

而扁平的結(jié)構(gòu)是直接把深層次的類別頁面作為一級(jí)分類，這樣蜘蛛只用跳轉(zhuǎn)兩次即可到達(dá)產(chǎn)品頁面，更利于收錄和傳遞權(quán)重。（SKU上十萬的站點(diǎn)這個(gè)問題處理起來當(dāng)然不會(huì)這么簡單。）

6、站內(nèi)錨文本

百度百科對(duì)錨文本的解釋：錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式。和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做一個(gè)鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

錨文本的定義和如何使用我們?cè)谶@里不作累述，不清楚的同學(xué)去把錨文本百度看完。關(guān)于錨文本使用的一些誤區(qū)：

(1)頁面之間的鏈接以一張圖片為錨：很多朋友為了站點(diǎn)看上去好看，采用全站圖片的形式，從A頁面到B頁面，也是以圖片為錨，谷歌到現(xiàn)在雖然很智能化了，但它仍然無法識(shí)別圖片上的內(nèi)容是什么，它只知道這里是一張圖片，卻不知道說的什么內(nèi)容。而錨文本又是谷歌進(jìn)入下一個(gè)面前前了解下一個(gè)頁面具體內(nèi)容的有效途徑。站內(nèi)的內(nèi)鏈應(yīng)盡量用有效簡潔的文字為錨文本。

(2)不建議在頁腳堆積大量的關(guān)鍵詞鏈接到首頁或者某個(gè)分類頁面。

(3)錨文本盡量少用“Clickhere”等無關(guān)緊要的詞匯。

7、H1-H6標(biāo)簽

H1標(biāo)簽的重要性僅次于title，H標(biāo)簽的使用是告訴搜索引擎這個(gè)頁面哪些是較重要的內(nèi)容，哪些內(nèi)容是次之的。這些標(biāo)簽用好了，對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化會(huì)有事半功倍的效果。值得注意的是H1標(biāo)簽一個(gè)頁面只允許使用一個(gè)，H2-H6標(biāo)簽可以是多個(gè)。

8、圖片的Alt屬性

在前面我們提到了很多同學(xué)建站時(shí)為了炫酷采用大量的圖片代替文字，谷歌是無法識(shí)別圖片是什么內(nèi)容的，它只知道這是一張圖片，講的什么內(nèi)容它卻無從知曉，這個(gè)時(shí)候我們就需要告訴它圖片是什么內(nèi)容，怎么告訴呢？為每個(gè)圖片添加一個(gè)alt標(biāo)簽，比如一張“小女孩大哭”的圖片，那么alt就寫“A littlegirl crying”這樣谷歌就很明了了。

9、面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)也是良好客戶體驗(yàn)的重要組成部分，在必要的地方給客戶以適當(dāng)?shù)闹敢�，不至于讓客戶迷失在你的站點(diǎn)而無奈的離去。

10、404頁面

404頁面是客戶端在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，服務(wù)器無法正常提供信息，或是服務(wù)器無法回應(yīng)，且不知道原因所返回的頁面，這時(shí)候大部分人都會(huì)選擇離開，導(dǎo)致了客戶的流失。所以我們需要設(shè)計(jì)一個(gè)客戶體驗(yàn)較好的404頁面，告訴訪問者這個(gè)頁面不存在，然后再列出一些客戶可能感興趣的分類或者產(chǎn)品，讓訪問者重新回到網(wǎng)站。

11、Sitemap

Sitemap包括sitemap.html和sitemap.xml兩個(gè)部分。

Sitemap.html一般是用來為客戶詳細(xì)展示網(wǎng)站的分類和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，方便客戶快速的到達(dá)想要的頁面，一般放置在頁腳，以sitemap為錨文本鏈接到具體的展示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的頁面。

Sitemap.xml是放置在網(wǎng)站根目錄，里面列出網(wǎng)站中所有重要的頁面，便于蜘蛛更好的索引站點(diǎn)上的所有內(nèi)容。

12、Webmaster站長工具

Webmaster是谷歌站長工具，使用谷歌gmail登陸，登陸地址是：https://www.google.com/webmasters/根據(jù)提示輸入你的網(wǎng)站域名，然后驗(yàn)證網(wǎng)站所有者身份，一般情況下選擇第一條：Download this HTML verification file，下載文件，直接上傳到你服務(wù)器的根目錄，然后再回來點(diǎn)擊驗(yàn)證即可，這一部分的功能和作用不是三言兩語可以說的清楚的。

13、google analytics 簡稱：GA

Gnalytics是谷歌出的一款流量統(tǒng)計(jì)軟件，也是功能較強(qiáng)大，使用率較高的一款免費(fèi)的統(tǒng)計(jì)軟件，登陸地址：http://www.google.com/analytics/，功能很強(qiáng)大，這里不作展開，后面會(huì)專門寫一篇文章講解google analytics 中一些簡答的使用方法和技巧。

較后強(qiáng)調(diào)一句的是：建獨(dú)立站推廣不像第三方平臺(tái)，只要在平臺(tái)的規(guī)則范圍內(nèi)，你隨意想怎么改就怎么改。但獨(dú)立網(wǎng)站一旦上線，谷歌收錄了，你再去大量的修改URL，大量的修改Title，大范圍的改動(dòng)模塊或者突然刪減大量的頁面的話，是很容易進(jìn)入谷歌沙盒的。所以在站點(diǎn)正式上線之前較好是全部調(diào)試好，上線之后記得定時(shí)定量的更新站內(nèi)。

網(wǎng)站上線之后如何做好SEO優(yōu)化推廣，快速獲得關(guān)鍵詞的排名和流量，帶來轉(zhuǎn)化訂單。

總結(jié)：小型的企業(yè)站做好以內(nèi)的十三點(diǎn)，站內(nèi)基本不會(huì)有太大的問題，剩下的問題無非就是客戶體驗(yàn)了，這是一個(gè)無止境的話題。但對(duì)于大中型電商網(wǎng)站少則大幾萬的SKU，多則幾十萬，關(guān)鍵詞詞庫的建立，大量長尾關(guān)鍵詞布局，條件篩選頁面的處理，搜索頁面的處理，一個(gè)類別有幾十個(gè)翻頁時(shí)title和URL的處理，大量重復(fù)頁面的處理等問題。